长视频平台最大的问题,就是独播剧,导致用户开一个会员都不够。
前世,王逸喜欢看动漫,为了支持正版,先开了B站年会员。
结果B站动漫不给力了,反而是腾讯的国漫后来居上,内容资源又强大,于是又开了腾讯年会员。
后来想看爱奇艺的迷雾剧场悬疑剧,又得开个爱奇艺会员……
对象想看综艺,没办法,芒果会员也得安排上了……
想看《甄嬛传》这些经典剧,又得开个优酷会员……
直接一套全家桶!
一个年会员二百,五個加起来,一年视频会员费就一千了!
这还只是手机端,想要电视端观看,还得升级钻石会员,打折后一个年会员都得300多。
若是全开电视会员,五个得小两千块!
后来王逸直接放弃了其他平台,只留下IP资源最丰富的腾讯TV会员。
当下也是如此。
2011年各大视频平台买版权支出越来越恐怖,而广告收益却呈下滑趋势。
无奈之下,各大视频平台也相继推出付费会员制度。
为了多吸引用户,也买了很多独播剧。
用户也会面临着各种选择。
但不是所有用户都能财大气粗地开好几个年会员,相反,大都会放弃续费,最终只留下一两个会员就不错了。
而放弃哪家,留下哪家,就得看谁家资源更给力,更丰富。
像是前世,腾讯视频的动漫崛起,B站基本盘被碾压,B站就开始不断走下坡……
王逸留下腾讯视频年会员,也是因为其内容资源最丰富,自制国漫最给力,电视剧、电影、综艺等方面也都做得很好,没有短板。
这背后,看似是内容资源的竞争,实际上是资本的竞争,也是投资眼光的竞争!
只有足够多的钱,才能买更丰富的IP版权,才能买断更多独播剧,才能投资更多优质自制剧,自制动漫,自制综艺!
同样,星逸视频想要干翻其他视频平台,在当下的百团大战中杀出重围,也得大手笔买IP版权。
其中,老剧的版权不值钱,多家分销的版权也不值钱。
反倒是爆款新剧的网络独播版权,最值钱!
当下还好,爆款新剧也就20-30万一集。
哪怕《甄嬛传》这种爆款,乐视也只花了2000万拿下六年独播,一集不到三十万,非常便宜。
可王逸清楚,明年这个价格就要涨到一集30-60万了。
《甄嬛传》这种级数的,没有4000万,网络独播版权想都别想。
而2013年,更是得100万一集了,一部爆款剧要8000万 。
2014年,爆款网络独播版权就破亿!
前世2015年的《芈月传》,独播300万一集太贵,鹅厂和乐视各花了150万一集买分销,81一集,总共2.43亿!
此外,两个卫视各300万一集,全部加起来,《芈月传》总共卖了7.3亿!
如此高昂的成本,花了那么多钱,若是爆了,数亿也值得。
最起码收视率高,卫视广告收入多,回本了。
视频平台新增会员多,热度高,也赚了。
可万一钱花了,剧没爆,当真亏得裤衩子都不剩。
像是2017年的《孤芳不自赏》,就是典型的血贵又血扑。
《孤芳不自赏》总共62集,芒果卫视400万一集独播,花了2.48亿。
乐视网700万一集,买断网络独播版权,花了4.28亿。
由于抠图演技等问题,这部剧收视率血扑,网络播放量也血崩……
可想而知,芒果卫视和乐视全部损失惨重,血本无归。
然而这只是一个缩影,这种血贵血扑的现象在影视圈太常见了!
每年都有,大量。
因此,长视频会员平台年年亏损。
2016年爱奇艺一年就亏了20多亿,其他几家也差不多,甚至更惨。
也正是因此,当下的百团大战,不出五年,也就成了“爱优腾”三国杀。
倒不是爱优腾厉害,而是三者背后的BAT三巨头有钱!
哪怕年年亏,其他视频平台扛不住,破产,被收购。
而BAT三巨头也能一直烧钱支持,硬撑着,直到把其他视频平台都熬死,剩者为王!
国内互联网企业熬到最后的,或许不是多么厉害,而是多么有钱!
人和人的差距有限,企业和企业的差距也有限,最本质的,还是资本的差距!
如今有了王逸的加入,这一世的竞争,只会更加激烈,甚至惨烈!
这都是没办法的事。
不过王逸的优势,就是知道哪些剧会火。
收独播版权的时候,大可以只买对的,不买贵的,甚至直接自制!
手握郑导和正午阳光,每年出几部爆款剧,再随便买点其他版独播版权,足够了!
如此一来,每年支出只是其他视频平台的十分之一,收益却是其他平台的数倍。
这种局势下,想不碾压都难。
更何况王逸还有星逸手机,星逸平板,星逸电视,全部内置星逸视频APP!
还有用户,有粉丝!
差不多的资源内容,星逸手机用户大概率会选择使用星逸视频APP。
尤其是星逸电视,开机就是星逸视频的界面,其他平台怎么争?
到时候王逸再推出星逸设备用户特权,开机就送七天会员体验,或者首月半价,首年七折……
一旦用户成了星逸视频VIP,养成了习惯,后续很难再换了。
当然,版权方面也得做到最全。
若是看啥啥没有,再多的设备,再好的营销,都没有意义。
而要做的准备,除了收老剧版权,还得布局新剧版权。
《甄嬛传》明年三月份在卫视首播,因此星逸视频也只能在三月份才同步播出。
王逸算了算时间,似乎正好。
星逸视频的开发、测试、推广,都需要时间。
现在开发,最快也得明年2月份推出,先积累用户。
三月份直接携带着《甄嬛传》,一炮而红。
如此正好。
不过一部《甄嬛传》可不够,还得收其他热剧。
否则《甄嬛传》看完了,用户也就不续会员,也就放弃星逸视频了。
念此,王逸看向叶长鹏:“叶总裁,看下明年都有哪些剧要推出,咱们商量下收哪些!”
“好。”叶长鹏当即打开笔记本,调出备案信息:
“老板,这些就是已经备案,明年即将上映的新剧。有的版权卖了,有的还没有。还有的还没开拍……”
王逸打眼一看:《宫锁珠帘》、《甄嬛传》、《帝都青年》、《帝都爱情故事》、《轩辕剑之天之痕》、《沉浮》、《悬崖》、《正者无敌》、《一触即发》……
王逸发现整个2012年9分以上的大爆款很少,7、8分的黑马小爆款很多。
有意思的是,2011年播出的《宫》大爆,却被《回家的诱惑》这匹黑马绝杀,屈居第二!
而2012年的第二部《宫锁珠帘》质量下滑,但有第一部的热度,收视率还凑合,又被《甄嬛传》碾压!
只能说悲催。
《甄嬛传》开局就直接锁定年度收视率冠军,一骑绝尘,如今版权已经在王逸手里,自然不会考虑质量差了好几个层次的《宫锁珠帘》。